Neustrukturierung der Namensräume im Internet

Bezifferung der Kostenvorteile einer eigenen Firmen TLD.

laut einhelliger Ansicht der führenden Suchmaschinen Optimierer und Online Experten, wird sich das Internet durch die neue TLD Aktion der ICANN für Firmen und Organisationen grundlegend verändern.
Während in den wenigen internetaktiven Nationen bisher nur eine Handvoll TLD`s, wie DE, AT, CH, NL, EU, COM, NET, ORG, INFO, BIZ, IT dominieren, kommen jetzt plötzlich in diesen Ländern 1000 neue TLD`s dazu.
Aus den Kreisen der ICANN Mitglieder ist aufgrund der Vorfeldaktivitäten zu erfahren, dass diese Zahl um ein Vielfaches überschritten wird.

Hieraus werden sich eine Reihe von Konsequenzen ergeben:

a) Erst nach dreijährigem Anlauf wurde erst eine knappe Mehrheit für die Freigabe der neuen TLD`s erreicht. Wegen der zu großen Konkurrenz für die Länder NIC´s durch die neuen generischen (g)TLD´s, wird diese Mehrheit nie wieder zustande kommen. Man kann also bei realistischer Betrachtung von einer einmaligen Gelegenheit sprechen.
b) Die zahlreichen neuen Topleveldomains führen zwangsläufig zur Priorisierung der obersten Namensebene. Dies geht zwangsläufig zu Lasten der normalen Domains und der Subleveldomains. Hieraus erwachsen enorme Vorteile für die Betreiber der neuen Topleveldomains:
- 1. Die Auffindbarkeit der neuen Topleveldomains wird erheblich verbessert. Die mittelständische Wirtschaft im deutschsprachigen Raum ist zum großen Teil exportorientiert und verfügt im Schnitt über eine Zahl von >15 unterschiedlichen Firmenpräsenzen unter unterschiedlichen Domains. Hierdurch wird ein erheblicher Pflege-, Betreuungs- und Anpassungsaufwand erzeugt.
- 2. Durch eine eigene Topleveldomain entsteht eine zentrale Onlinepräsenz, die weltweit in allen Ländern verfügbar ist. Über diverse Massnahmen, wie z.B "Admin/settings/language/configure "Path prefix with language fallback", sowie weitere Massnahmen, kann die Sprache des jeweiligen Benutzers erkannt und die Homepage entsprechend angepasst werden.
  Parallel dazu kann trotzdem noch durch eine Flaggenleiste die internationale Kompetenz und sprachlichkeit dokumentiert werden.
  Über Sonderfunktionen kann der erfahrenen Suchmaschinenoptimierer die Auffindbarkeit der neuen Topleveldomain in der Weise suchmaschinenfreundlich präsentieren, dass eine weltweit Priorisierung auch in Ländern mit derzeit noch geringer Nutzerverbreitung erfolgt.
- 3. Der Aufwand zur Überwachung der Markenrechtsverstöße im Internet kann erheblich abgesenkt werden, eine digitale Markensteuerung und -vergabe wird realisierbar.
- 4. Hoher Repräsentationswert durch das Erklimmen der obersten Namensebene im Internet.
  Es wird nur noch der Firmen- oder Markenname "ABC" oder "Teleinfo" eingegeben, die Firma taucht in allen Ländern der Welt, auf allen Browsern, in allen Suchmaschinen, in allen Sozialen- und Business Netzwerken weltweit in bevorzugter Form auf.
  Der Firmenname ist somit die Topleveldomain selbst. Dieser einmalige und unschätzbare Werbe- und Repräsentationseffekt kann in vielerlei Richtungen genutzt werden.
  Eine Bezifferung des Werbeeffektes ist ohne nähere Kenntnis des individuellen Falles nicht möglich.
- 5. Vergabe von Domains, Subdomains und Emailadressen in unbegrenzter Form.

Printmedien / Onlinemedien

In den letzten Jahren, hat die Printmedienwerbung zu Lasten der Onlinewerbung immer mehr an Boden verloren.
Dies bezieht sich nicht nur auf den aktiven Shop- und Produktverkauf.
Dieser Trend setzt sich ungebrochen fort, drei der Begründungen sind der geringere Streuverlust, die geringeren Verbreitungskosten durch druckfreie Kolportierung der Informationen sowie die weitgehende erfolgsbezogene Werbeaktivität der Anbieter.
Im Zuge dieser Entwicklung sind Werbeaufwendungen in der Größenordnung von 200 000.- Euro pro Jahr selbst in Kleinbetrieben an der Tagesordnung.
In Konzernen und im weitgehend exportorientierten Mittelstand wird diese Zahl bei Weitem überschritten.
Durch die vorstehend geschilderten Maßnahmen sind im Mittelstand und Konzernbereich mit Einsparungen von > 200.000.- Euro p.a. durch die Erlangung einer eigenen Topleveldomain zu rechnen, wodurch die Kosten von ca. 30.000.- Euro pro Jahr problemlos zu verschmerzen sind.